母亲节走心攻略来袭！与Snapchat一起抓住机遇传递爱！

2023年母亲节（5月14日））即将到来！3.75亿Z世代聚势Snapchat一起庆祝、记录、分享母亲节盛况，也为品牌获得海量曝光、触达精准用户，塑造了绝佳的机遇。本文将从四大方面，助力广告主抓住机遇，和Snapchatter一起传递爱！

节日商机洞察

爆款品类

运营策略

创意策略

1.平台洞察：3.75亿Z世代庆祝母亲节，花式“宠妈”超走心！

77%的英国Snapchatter表示，Snapchat提供了完美的节日庆祝体验；

91%的Snapchatter都很重视母亲节；

89%的Snapchatter通过母亲节的庆祝增进了和蜜友的关系；

2.消费者洞察：提前1周或更早释放“钞”能力，品牌应提前准备！

91%的Snapchatter都会在母亲节期间购物；

79%的Snapchatter会提前1周或更早开始筹备母亲节的购物；

母亲节期间，AR滤镜的关注度超基准4倍。

服饰搭配：紧身/褶皱/吊带/蕾丝连衣裙或礼服、大牌手提包、运动板鞋、女鞋、女士T恤、连体泳衣

美妆护理：电动牙刷、女士香水、护发产品、遮瑕美妆、身体磨砂膏、面部精华

3C：蓝牙音响、头戴式耳机、游戏机、Audio式墨镜、星座手机壳、落地式扬声器手机支架

居家生活：户外体育用品及工具（野餐餐桌/躺椅/床垫/床架/户外咖啡桌）、儿童相册、行李/旅行/后备箱、手工制作毛绒玩具

娱乐休闲：泡泡机、草坪或者水上运动的娱乐工具、动物造型毛绒抱枕、帐篷、棋盘游戏、幼儿学习玩具

宠物周边：宠物食品及零食、宠物美容护理用品、宠物生活用品、宠物毛绒玩具

1.广告投放策略：

-投放周期

·提前7-10天开始母亲节广告推广

79%的Snapchatter会提前1周或更早开始筹备母亲节的购物和庆祝活动，建议品牌提前布局，让系统适应推广节奏，带来更好的成效。

·建议整体投放周期2周

-投放出价

·母亲节期间，竞价预计将增长108%左右。建议品牌将竞价提高20%，确保强劲竞争力带来理想投放结果。

-投放受众：

·ROI 30倍增长来自年轻的Snapchatter。13-20岁之间的Snapchatter带来30倍的ROAS增长，较21-34岁的Snapchatter高43%，较35岁+的Snapchatter高98%！

-广告形式：

·爆款产品以视频形式的Snap Ads和Collection Ads为主，通过Collection Ads展示更多商品；

·爆款产品以外的产品，可以投放一定比例动态广告，以获取更高ROAS。

2.广告素材策略：

如广告活动以回收为目的，建议使用Snap Ads和Collection Ads；

如广告活动目标为获得节前大量曝光，建议主要使用Story Ads和高互动性的AR Lens。

3.广告出价策略：

如投放目标为提高ROAS，建议使用Auto-Bid出价方式；

如投放目标为降低CPM，建议使用Max-Bid出价方式；

如投放目标为提高点击率，建议使用Max-Bid出价方式。

2022美国母亲节日期：2022/05/08，左图为2022年该地区母亲节前14天到后3天所有包含“母亲节”相关信息Campaign CPM趋势，右图为分广告形式的“母亲节”相关的回收情况。

1.母亲节创意素材参考：

2.素材建议：

在素材中添加母亲节元素，营造节日欢乐氛围，比如：添加粉色基调、康乃馨等素材元素，借助象征性icon、图标或温情主题，强调产品与母亲节的强关联；

暖心文案引共鸣，并结合氛围浓厚的节日素材，比如：突出子女和母亲的温情画面、播放子女送母亲礼物等；

通过真人实拍、动画或轮播等方式，突出商品卖点和节日优惠活动，将情感卖点融入广告引导受众转化。

3.文案参考

基于感恩和献爱妈妈的母亲节，享有全球级的超强消费基数。广告主一定要提前着手，布局爆款品类、完善营销策略，让温情的母亲节庆祝仪式成为品牌上半年ROI增长爆点。